消费需求不振导致家电行业进入艰难阶段，市场规模持续萎缩。奥维云网推算数据显示，2026年前三季度，国内家电市场（不含3C产品）零售总额为6041亿元，同比下滑10%。分季度来看，一季度同比下降6.0%，二季度下降12.4%，三季度下降10.1%，需求疲软态势贯穿整个前三季度，市场未见企稳迹象，行业环境愈发严峻。
图片来自海尔智家微博
需求疲软、成本压力增大，家电巨头盈利普遍承压
市场环境疲软加剧行业竞争，各厂商采取更激进的价格策略，导致盈利压力上升。尤为突出的是，上游原材料带来的成本压力进一步挤压企业利润，家电厂商面临营收与利润的双重挑战。
2026年前三季度，美的集团营收达3673亿元，同比微增1.19%；净利润为414亿元，同比增长9.27%，但扣非净利润同比下降22.49%，表明主业盈利承压。其中，第三季度营收同比下降4.12%，扣非净利润下降15.7%。
海尔智家2026年前三季度实现营收2218亿元，同比减少5.23%；净利润为150亿元，同比下降13.67%。第三季度营收下降10%，净利润下降12%，扣非净利润下降32%。大宗商品价格上涨及价格竞争拖累毛利率，同时汇兑损益也对利润产生较大影响。此外，主动推进全球供应链重组与海外区域平台整合，产生一次性相关支出约5亿元。
2026年前三季度，格力电器营收为1260亿元，同比下滑8%；净利润为172亿元，同比下降19%。第三季度营收同比下降7.97%，净利润下降43%。在三大家电巨头中，格力电器的表现令人惋惜，其曾引以为傲的盈利能力已被美的集团超越。
格力电器这一局面的核心因素在于多元化转型未能对业绩形成有效支撑，仍高度依赖空调板块。当行业压力持续加大时，竞争进一步加剧。特别是原材料价格上涨，而格力坚持“卷品质不卷价格”的理念，对利润产生了一定影响。
四川长虹2026年前三季度实现营收854亿元，同比增长4.34%；净利润为5898万元。其中，第三季度亏损高达15.87亿元。在家电大盘整体承压下行的市场环境中，整体业绩能维持正增长实属不易，展现出韧性十足，但盈利质量堪忧。
尽管利润受被投资企业华丰科技的公允价值收益同比大幅减少影响，更深层次的压力来自大宗原材料及存储芯片价格阶段性上涨，叠加终端需求偏弱，主业盈利空间被挤压。其中，前三季度扣非后仍录得4.5亿元亏损。同时，经营活动产生的现金流为负31.6亿元，反映出主营业务层面仍面临较大经营压力。
2026年前三季度，海信家电营收为670亿元，同比减少6.32%；净利润为18.49亿元，同比下降34%。其中，第三季度营收202亿元，同比下降8.76%，净利润同比下降74%，扣非净利润仅有1667万元，同比下降96%。暖通空调是其核心业务板块，但市场承压，还要直面美的、格力、海尔三大巨头竞争。多重因素影响，海信暖通空调板块拖累整体业绩表现。
龙头各寻出路，差异化突围开辟新增量
在家电行业需求低迷的背景下，原材料价格波动推动生产成本上升，导致终端产品成本及价格承压，尤其是内卷式的价格竞争，且短期内难以结束，给家电企业发展带来诸多挑战。
面对这一处境，头部企业通过差异化战略逆势突围。尤为关键的是，寻求海外市场以及高端化成为行业发展的一道亮点。
美的集团得益于多元化战略布局，已建立ToC与ToB并重发展的业务矩阵，尤其ToB已成为业务持续增长的主要引擎。其中，楼宇科技和机器人与自动化均实现两位数增长，2026年前三季度收入分别为309亿元与249亿元，分别同比增长10%。
行业整体承压的大环境下，海尔智家走出了一条截然不同的破局之路。因积极紧抓AI发展机遇，创造全新用户体验，诸如推出的一体三桶洗衣机就是通过差异化以及高辨识度的爆款产品撬动市场，被行业视为现象级产品。
与此同时，在AI技术的深度加持下，并在多品牌协同下，持续领跑高端赛道。其中，高端化战略层面，通过卡萨帝等高端品牌为战略支点，打造出高端成套化家电差异化的模式，与行业低价竞争形成鲜明区隔。更具战略价值的是，通过整合大暖通业务协同优势，以此开辟新的增长空间，走出了一条差异化竞争之路。
对于四川长虹而言，经过数十年的发展，已经从单纯的彩电，发展成为一家综合性产业集团。其中，ICT综合服务与家用电器板块共同撑起千亿营收门槛。
受人工智能驱动，ICT业务迎来持续增长，营收占比已提升至42%。2026年上半年，长虹ICT综合服务板块实现营收247.21亿元，同比增长25.47%。可以看出，相较于家电板块低迷态势，长虹的ICT分销稳健发展，是撑起整体营收增长的关键所在。
长虹的ICT分销业务把握AI技术新契机，凭借深厚的生态合作资源与规模化渠道优势，抓住AI驱动下的ICT市场增量机遇，成为拉动长虹整体营收增长的核心动力。然而，高速增长背后也暗藏明显短板，盈利能力显得尤为单薄。
海信家电积极寻求海外市场机遇，依托八大品牌构建起层次清晰、协同互补的全球化品牌矩阵，在多个海外市场实现快速增长。2026年上半年，海外营收达到213.8亿元，同比增长4.56%，营收占比进一步提升至45.72%。可以看出，海外市场已然成为其重要增长引擎。
最后
家电增长动能不足，已连续两年下滑，行业需求持续疲软，依赖价格竞争只会让自身陷入困境。值得注意的是，伴随AI技术深度融合，AI技术在家电产品的应用将持续提升人类生活品质，通过新供给创造新需求，打破同质化内卷，才能在存量市场中开辟新增量。
本文来自微信公众号“杨剑勇”（ID:iotquanzi），作者：杨剑勇，36氪经授权发布。
